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麦克纽杜雪茄:匠心独运 终成不凡
布莱恩·克莱特
日期: 2018年09月21日 来源: 东方烟草报

  当你询问一位雪茄爱好者,他们可能会告诉你,他们吸过的第一支手工雪茄就是麦克纽杜雪茄。

  作为一款畅销的手工卷制雪茄品牌,麦克纽杜经受住了时间的考验。今年是该品牌走过的第50个年头。

  1961年,一个名叫埃德加·库尔曼的企业家以2500万美元的价格收购了通用雪茄公司,并购买了位于牙买加的一家雪茄工厂。这个工厂拥有一个叫麦克纽杜的雪茄。

  随后,库尔曼开始把麦克纽杜打造成美国市场上质量最优的雪茄,并雇佣了雪茄业受人尊敬的配方师。

  为了使他的雪茄与众不同,库尔曼打算让自己的雪茄拥有一些当时雪茄业闻所未闻的东西:一种经过醇化的雪茄茄衣。库尔曼确信,经过三年醇化的烟叶能够与多米尼加烟叶、牙买加烟叶和墨西哥烟叶一道形成一种独特配方。结果几种烟叶配伍后所产生的成熟圆润味道很快吸引了美国雪茄爱好者。1968,麦克纽杜雪茄拥有了自己标志性的图标。

  从第一支雪茄开始,麦克纽杜雪茄就从未停止过创新。

  2014年,公司发布麦克纽杜—灵感系列雪茄,并将其成功推向市场。

  通用雪茄公司总裁瑞吉尔·罗尔斯说:“我们不断听取零售伙伴的意见,并尽可能地吸引更多雪茄消费者关注我们的品牌。有麦克纽杜传统系列雪茄在市场上打先锋,灵感系列吸引了更多雪茄爱好者的兴趣。”

  麦克纽杜—灵感系列雪茄白色款和黑色款在去年举行的国际优质雪茄及烟斗零售商协会贸易展上首次推出就获得了广泛关注。今年,结合麦克纽杜品牌50周年庆典活动,公司将发布麦克纽杜—灵感红色款。

  在这一产品系列中,红色款是最大胆并且口味最浓郁的,采用的是在火山土壤种植并经醇化的烟叶。它是通用雪茄公司位于尼加拉瓜埃斯特里工厂生产的第一款麦克纽杜雪茄。罗尔斯说:“灵感红色款使用了一种特别的尼加拉瓜口味烟叶。”

  麦克纽杜雪茄的成功不仅仅是在新产品的驱动下实现的,很多因素成就了它今天在全球雪茄市场中的地位。

  罗尔斯说:“我们认为,大的成就其实就是一个个新的小成就缔造而成的。与刚刚起步时相比,我们目前拥有的资源和能力可以让我们以更加有效的方式为零售商提供服务。我们针对公司所有品牌组合都是这样做的,尤其是麦克纽杜品牌。”

  以“麦克纽杜的50天”为名,通用雪茄公司从今年3月开展了为期50天的促销活动,拉开了该品牌创立50周年庆祝活动的序幕。这一活动与3月末正式推出的灵感系列雪茄红色款同时进行。

  罗尔斯说:“在美国市场推出灵感系列之前,我们采取了大胆的举措来优化这个品牌。事实证明,我们让该品牌获得了成功。很多零售商和雪茄爱好者为我们推出的新品大声喝彩,但他们还没有看到全部的内容,更精彩的变革还在后头。第一个50年对麦克纽杜雪茄品牌来说才仅仅是一个开始。”

  天野编译自《烟业通讯》

 
 
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